【定制】为新国货担当 －伊恋家居谢宏伟：弱水三千 只取一瓢饮

    为新国货担当 －伊恋家居谢宏伟：弱水三千 只取一瓢饮

为新国货担当－伊恋家居谢宏伟：弱水三千只取一瓢饮改革开放以来，“madeinchina”的标识让“中国货”在全世界广为人知，但同时，某些“中国货”也被打上“低价”“劣质”的标签。

纵观当下定制家居业，随着个性化需求凸显，定制行业虽像是坐上了火箭，在整体家居行业发展放缓之际，实现逆势增长，但整个行业发展仍面临严峻挑战：无论是消费需求不断升级，还是供给侧改革大潮影响，抑或是“定制融年”大势所趋，无不倒逼企业回归产品本质，以高性价比、高技术含量的中国制造产品逐鹿世界市场，再塑“新国货”。

伊恋家居执行董事谢宏伟定制行业需求变化：从“要吃饱”到“要吃好”2008年，一个偶然的机会，让从事地板行业近十年的谢宏伟，第一次以消费者的身份接触到定制行业。

据谢宏伟介绍，当时国内定制行业仍处于起步阶段，川内定制家居企业虽有三四十家，但多以“前店后厂”形式存在，规模小无标准，再加上受制造瓶颈限制，及消费者认知不足影响，定制行业生产体量非常小。

即便如此，定制家具天然的高空间利用率、个性化设计等优势，还是让谢宏伟十分看好这一行业的发展潜力，再加上自身对生活品质的追求，谢宏伟毅然决定从定制家具的“消费者”转变为“经营者”。

同年5月，伊恋家居正式成立，成立伊始便从源头上控制产品品质，与大亚集团、海蒂诗集团建立合作关系。

历经9年蝶变，伊恋家居已发展为拥有成都、武汉、广州三大生产基地，集设计、生产、研发、销售为一体的大型定制家具企业，并于2015年率先全面进入e0级环保时代，2017年首秀国内规模最大的专业定制家居展，以轻奢新潮意式品调赢得业界广泛关注。

据粗略统计，2016年我国建材家居行业市场规模达到4万亿元，其中，定制橱柜市场规模超1000亿元，定制衣柜市场规模达500亿元以上。

如果品质不达标，用户体验做不好，即便“美味佳肴”下肚，企业也难以“正常消化”，最终便可能“消化不良”。

塑造新国货，伊恋锁定品调品质做品牌2017年，伴随“定制融年”的到来，国内定制家居业工业链也在逐步完善，国内与进口产品在质量上的差异并不大。

但面对激烈的市场竞争，国内品牌显得有些“浮躁”，缺乏静心坚守、精益求精的匠心精神，缺乏百年品牌，缺乏真正被注入了民族精神元素的灵魂产品，这也是中国货之所以被打上“低价”“劣质”的重要原因。

谢宏伟认为：“每一个想做百年品牌的企业，首先要明确品牌调性，然后围绕‘品调’集中精力做品质。

谢宏伟强调：“不追求面面俱到，而是锁定一个品调，抓住一类人群，通过加大信息化投入、重塑产业链、加强品牌推广及团队建设等战略，将品质进行到底。

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